De vacaturetekst is het meestgebruikte middel in arbeidsmarktcommunicatie. Logisch dus dat het schrijven van vacatureteksten regelmatig terugkeert op jouw to-dolijstje. Met dit blog heb je dé succesformule voor de volgorde van een goede vacaturetekst in handen. Volg deze 7 stappen en je schrijft keer op keer wervende vacatureteksten.
Stap 1: de functienaam, die belangrijker is dan je denkt
Een vacaturetekst valt of staat met de keuze van de functienaam. Het doel is om een zo groot mogelijk bereik te realiseren. Gebruik de functienaam waar de ideale kandidaat zich in herkent. Kies daarnaast de meest gangbare titel, bijvoorbeeld met behulp van de gratis tool Google Trends.
Stap 2: het intro, dat eyecatching moet zijn!
Binnen 30 seconden bepaalt de lezer van je vacaturetekst of er brood in zit. Dat betekent dat je zeker in het begin van de vacaturetekst de lezer moet verleiden verder te lezen. De komst van Google for Jobs maakt dit nóg belangrijker. Lezers zien hier in eerste instantie alleen de eerste 5 tot 25 regels van jouw vacaturetekst. Benoem in je intro de unieke aspecten van de functie en zet daarmee een stevige basis voor de opbouw van je vacaturetekst. Schrijf bijvoorbeeld over:
- de uitdaging.
- de werksfeer.
- de thuiswerkmogelijkheden.
- de fase waarin je instapt, bijvoorbeeld bij de lancering voor een nieuw product.
Stap 3: de functie-inhoud, het allerbelangrijkste in je vacaturetekst
De functie-inhoud kan rekenen op veel aandacht van de lezer. De inhoud van de functie is voor de meeste werkzoekenden een belangrijke reden om zich te oriënteren op een nieuwe baan. Verwoord de essentie van de functie in de eerste alinea en beschrijf daaronder de belangrijkste werkzaamheden in een opsomming met bulletpoints.
Stap 4: de organisatie, 1 van de grootste dealbreakers
Een passende bedrijfscultuur stijgt al jaren in het rijtje motieven om een andere baan te zoeken. Voor vrouwen is de werksfeer nét even belangrijker dan voor mannen, maar bij beide groepen scoort sfeer een plek in de top 3 pullfactoren. Beschrijf daarom in dit tekstelement zowel de corebusiness als de werksfeer, dan maak je een goede indruk.
Stap 5: de functievereisten, lekker kort!
48% van potentieel werkzoekenden haakt af bij het zien van een ellenlange opsomming met allerlei eisen. Dat betekent dat dit tekstitem vraagt om het maken van keuzes. Beschrijf beknopt wie je zoekt en gebruik bulletpoints voor de 3 belangrijkste hardskills.
Stap 6: de arbeidsvoorwaarden, eerlijk en overzichtelijk
Wist je dat 28% van de Nederlanders stopt met lezen als er niets staat over de arbeidsvoorwaarden? Tijd dus om daar werk van te maken. Benoem in ieder geval deze aspecten: het salaris in klinkklare euro’s én secundaire arbeidsvoorwaarden die belangrijk zijn voor jouw droomkandidaat.
Stap 7: de call to action voor snelle sollicitaties
Er staat een dijk van een vacaturetekst. Je hebt de aandacht van jouw droomkandidaat gevangen en helemaal vast weten te houden tot dit allerlaatste deel van de vacaturetekst. Nu komt het erop aan: een knallende afsluiting. Roep de lezer actief aan om te solliciteren en zet er haast achter middels een realistische sluitingsdatum.
Dit blog over de opbouw van vacatureteksten verscheen eerder op de website van Voor Tekst
