Feiten en cijfers over de vacaturetekst
29 april 2022 
4 min. leestijd

Feiten en cijfers over de vacaturetekst

Eind december 2021 stonden er 387.000 vacatures open. De vacaturetekst is het meest gebruikte arbeidsmarktcommunicatiemiddel en daarmee een belangrijk middel om in te zetten bij het invullen van die honderdduizenden vacatures. Toch scoort 83% van de vacatureteksten een onvoldoende. Het zijn interessante feiten en cijfers over de vacaturetekst. En zo zijn er veel meer feiten en cijfers:


Doorbreek het salaristaboe

  • 78% zegt minder snel te solliciteren als het salaris in de vacaturetekst mist.
  • 26% haakt af als er vaag wordt gedaan over salaris. Denk aan ‘marktconform’ of ‘concurrerend’ salaris.
  • 22% solliciteert alleen naar banen waarin een concreet salaris staat.
  • 66% van de vacatureteksten bevat geen salarisvermelding (bron: Jobdigger).
  • Een transparante salarisstructuur zorgt voor meer productiviteit en betrokkenheid.
  • 62% van de hiring managers gelooft niet dat het ontbreken van salaristransparantie tot minder sollicitanten leidt.
  • 27% van hiring managers ervaart dat een salarisvermelding in vacatureteksten leidt tot een grotere diversiteit aan kandidaten.
  • 27% meer sollicitaties op vacatures als het salaris wordt vermeld.
  • 55% van de Nederlandse beroepsbevolking noemt een goed salaris als een belangrijke reden om voor een werkgever te kiezen.
  • 35% van de recruiters zegt dat salarisvermelding in de vacaturetekst tijd bespaart in het recruitmentproces.
  • 38% van de recruiters zegt dat salarisvermelding in de vacaturetekst leidt tot relevantere sollicitaties.
  • 44% geeft aan dat een nieuwe baan vinden makkelijker wordt als salaris en arbeidvoorwaarden bij iedere vacature vermeld staan.
  • 58% van de Nederlandse beroepsbevolking onder 30 jaar geeft aan dat zij een goed salaris laten meewegen versus ‘maar’ 51% bij mensen boven de 50 jaar.
  • 9% geeft aan dat goede secundaire arbeidsvoorwaarden/cao meewegen bij de keuze voor een nieuwe baan.


Lengte en opsommingen

  • Een gemiddelde zinslengte van 13 tot 17 woorden is ideaal voor vacatureteksten.
  • Bij een functietitel met meer dan 60 tekens halveert de conversie.
  • Een functietitel met 15 tot 20 tekens geeft de meest optimale conversie.
  • Als een vacaturetekst voor 45% uit opsommingen bestaat dan is dit het summum.
  • Het optimale aantal woorden van de gemiddelde vacaturetekst is 640 woorden.
  • 40,9% van de Nederlandse vacatureteksten kent een goede balans tussen lopende tekst en opsommingen.
  • 79% van de mensen leest een tekst in eerste instantie niet, maar scant deze.


Inclusief communiceren

  • Bedrijven die genderdiversiteit in leiderschapsteams goed op orde hebben presteren beter, met winstgevendheidsdifferentiëlen van meer dan 30% voor de absolute koplopers.
  • 67% van de vacatureteksten bevat meer feminien woordgebruik dan masculien woordgebruik.
  • 44% van de vrouwen wordt afgestoten bij het gebruik van het woord ‘aggressive’ in de tekst.
  • In een vacaturetekst staan ongeveer 3,8 gender-gecodeerde woorden.
  • 53% van de vacatureteksten bevat te complex taalgebruik voor (v)mbo’ers.
  • 1,2% van de vacatureteksten sluit mannen uit.
  • 9,6% van de vacatureteksten sluit vrouwen uit.
  • Een kwart van de Nederlandse bevolking heeft 1 of meerdere fysieke of mentale beperkingen die het gebruik van het internet lastig maken.
  • Mannen reageren als ze voldoen aan 6 van de 10 functie-eisen, vrouwen bij 10 uit 10.


Recruiters

  • 85% van de recruiters benoemt het vacatureteksten schrijven als minst favoriete taak.
  • 36% van de tijd van een recruiter gaat op aan onder andere het schrijven en plaatsen van vacatures.
  • Voor 88% van de recruiters bij corporates is het schrijven van de vacaturetekst een vast onderdeel van het recruitmentproces.
  • Voor 77% van de recruiters bij bureaus is het schrijven van de vacaturetekst een vast onderdeel van het recruitmentproces.
  • 77% van de recruiters is ervan overtuigd dat soft skills minstens zo belangrijk zijn als hard skills.


Duidelijkheid

  • Het niet benoemen van de naam van de werkgever kan tot 40% conversieverlies leiden.
  • Voor 43% van de mensen die benaderd wordt voor een baan is duidelijkheid over het aantal uren belangrijk.
  • 55% van de Nederlandse beroepsbevolking geeft aan dat duidelijkheid over de functie-inhoud ertoe doet als zij benaderd wordt voor een baan.
  • 34% van de Nederlandse beroepsbevolking geeft aan dat het concreet beschrijven van de baaninhoud het zoeken naar een baan vereenvoudigt.
  • 53% van de Nederlanders vindt het lastig om op basis van de vacaturetekst te bepalen of de baan past.
  • In 30% van de vacatureteksten wordt een sluitingstermijn benoemd.


Divers

  • 86% van de vacatureteksten scoort een onvoldoende.
  • 48% van de lezers haakt af bij het zien van een irreële functievereistenlijst.
  • 71% van net afgestudeerden raakt ontmoedigd om te solliciteren door al het gebruikte jargon in vacatureteksten.
  • Binnen 30 seconden bepaalt de lezer van een vacaturetekst of deze wel/niet verder leest.
  • Storytelling levert gemiddeld 20% meer sollicitaties op dan klassieke vacatureteksten.
  • Google for Jobs ziet een vacature als duplicate content als deze tekstueel meer dan 70% overeenkomt met een andere vacaturetekst.
  • 52% van de werkzoekenden zoekt via mobile devices naar vacatures vanuit bed.
  • Met 46% is werksfeer de op een na belangrijkste drijfveer voor de Nederlandse beroepsbevolking bij het maken van een keuze voor een nieuwe baan.
  • Het benoemen van pullfactoren kan leiden tot 350% meer sollicitaties.
  • 40% van alle werkzoekenden ziet weleens af van een sollicitatie vanwege een te ingewikkelde procedure.
  • 80 tot 90% van de bezoekers op een werkenbij-site komt direct voor de vacatures.


Bronnen (o.a.):

Tekst werkt

IG!

Jobdigger

Reed.Co.UK

Werf&

SiaPartners

Textio

Digitaal Werven

Milkround

The Ladders

McKinsey

HBR

Dit artikel verscheen eerder op Nicol.nl.


Over de schrijver
"Alleen als je weet wat jouw doelgroep beweegt, bereik je jouw doel." Voor een groep, 1 op 1 of op het podium: ik deel graag mijn kennis en ervaringen, spreek vanuit mijn hart en steek mijn enthousiasme nooit onder stoelen of banken. Oogkleppen op? Ik zorg dat je ze afdoet en voortaan kijkt door de bril van jouw doelgroep. In mijn verhaal zit altijd een vleugje humor en ik zoek altijd de interactie op. Van samenwerken krijg ik energie, van de meeste vacatureteksten krijg ik jeuk. • Founder en algemeen directeur Voor Tekst. • Inspirerende spreker, trainer en adviseur op eigen titel. • Trotse co-founder van en energieke expert op Kiqit. • Auteur van Werven met Woorden.
Reactie plaatsen