De arbeidsmarkt is krap. De concurrentie om talent is groot. En tegelijkertijd verandert de manier waarop mensen naar werk, werkgevers en maatschappelijke impact kijken razendsnel.
Hoe zorg je er dan voor dat je als organisatie herkenbaar blijft? Relevant? En aantrekkelijk voor de juiste doelgroep?
Tijdens dit webinar neemt Jowieke Lourens je mee in de employer branding-transformatie van de politie. Een organisatie met enorme wervingsdruk, uiteenlopende doelgroepen en een maatschappelijke opdracht die voortdurend onder een vergrootglas ligt. In anderhalf jaar tijd maakte de politie de beweging van een wirwar aan losse jobcampagnes en doelgroepboodschappen naar één centrale employer brand aanpak.
Geen overvloed aan campagnes meer. Geen losse verhalen per doelgroep. Maar een heldere strategie waarin merk, media en candidate experience elkaar versterken.
Van “tell” naar “touch”
In deze sessie ontdek je hoe de politie:
- afscheid nam van een versnipperde campagnestructuur
- de focus verlegde van “vertellen” naar “ervaren en herkennen”
- de tell-laag grotendeels via owned kanalen organiseert
- een gerichte always-on sell-laag inzet
- meer samenhang creëerde tussen merkstrategie, recruitment en media
- blijft vernieuwen in een arbeidsmarkt die continu verandert
Jowieke deelt niet alleen de strategische keuzes, maar ook de dilemma’s, inzichten en lessen uit de praktijk.
Want employer branding is nooit ‘af’. Zeker niet in een wereld waarin generaties veranderen, motivaties verschuiven en de druk op instroom hoog blijft.
Voor wie?
Voor recruitmentleiders, employer branding specialisten, HR-professionals en arbeidsmarktcommunicatie-experts die zoeken naar meer focus, herkenbaarheid en effectiviteit in hun employer brand aanpak.
